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三巨頭逆勢維穩中小企業陷“矛盾”之戰

2015-11-23 編輯:admin 來源:第一家居網 閱讀次數:
  導讀:   2015年度結束,國內空調市場總產量約為10465萬臺,繼續保持過億的產能,與上一年的10650萬臺相比降幅為1.7%,基本持平。空調市場情況不樂觀。   三大巨頭逆勢維穩 外資品牌市場被壓縮   雖然受到天氣、經濟調整、房地產低迷等多重因素的影響,2015...

  2015年度結束,國內空調市場總產量約為10465萬臺,繼續保持過億的產能,與上一年的10650萬臺相比降幅為1.7%,基本持平。空調市場情況不樂觀。

  三大巨頭逆勢維穩 外資品牌市場被壓縮

  雖然受到天氣、經濟調整、房地產低迷等多重因素的影響,2015年度空調市場最終以慘淡收官,但是各大品牌在全年經營中使出了渾身解數,如價格戰,偏激的方式使得全年空調市場總體保持相對穩定。

  據悉,2015年度結束,海爾、格力、美的三大品牌市場集中度再度提升,總銷量占總體的63.2%,較之上一年度增加了1.3個百分點,數字雖然看起來小,但是規模不容小覷。近十年來,三大品牌的總體規模一直保持穩定的上漲,保證了空調市場持續穩定的發展。

  能夠在逆境之中求穩也要歸功于三大品牌愿意進行主動調整、科技創新和品牌拉力,據悉,從2009年開始,三大品牌在內銷量和銷售額的占有率兩項指標一直保持在65%左右,2015年度結束,銷售占有率和銷售額占有率同時突破70%大關,分別達到72.3%、73.5%

  一大批外資家電企業在上世紀80年代后,相繼進入中國市場,其較高的產品要求,對剛剛起步的國內家電行業整體質量起到了很大的推動作用。同時,通過與外資企業的不斷競爭或合作,近年來國內企業也學習到了先進的生產技術和管理經驗。然而,隨著國內家電企業近年來的飛速發展,外資品牌在中國的生存空間被日益壓縮。

  據悉,大金空調宣布,將把在中國的部分家用空調產能回遷至日本本土,這再次引發了人們對大金空調是否將退出中國的猜想。盡管大金空調相關負責人在接受北京商報記者采訪時對此進行了否認,但外資空調品牌在國內的節節敗退,也預示著空調行業正像電腦產業一樣,正逐漸成為中國品牌的“內戰”。

  數據顯示,2015年上半年大家電各品類中彩電、洗衣機、冰箱市場外資品牌銷量占比分別為17.7%、22.2%和12.9%,空調市場外資品牌占比最少,僅為5.9%,同比下降0.7個百分點,并還有繼續萎縮之勢。

  中小企業的噩夢:價格戰與“領跑者”

  空調行業的價格戰應該算是最有名的,自去年9月份格力發起的“20年來首次發動價格戰,斥資百億回饋消費者”而揭開帷幕;其他企業如美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商均悉數跟進。

  格力空調挑起了自身發展史上首次主導的價格戰,美名其曰是為了凈化行業,以價格戰清理那些中小品牌,真實意圖是為了搶奪更多的市場份額,實現銷售量的大幅增加,從而完成每年增長200億元的銷售額目標。

  進入2015年后,這場“明為清理行業、實為清理庫存”的價格戰并沒有停止。今年3月27日-29日,多家空調企業和國美等知名經銷商再次發起“空襲72小時”的大規模空調促銷,有企業甚至推出不足千元的的促銷機型。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,3•27促銷當周空調行業整體均價同比下降8.7%,環比下降12.3%,具體到各個產品類型,均出現了大幅降價。

  在價格戰大環境下,市場占比居于優勢的企業,以單純的降低價格的方式清場中小企業,而中小企業為拿出更有價格競爭力的產品來應戰,會大幅降低產品的能效等級,導致高能耗的產品份額出現小幅回流,這與國家節能環保的政策相左,長期來看,不利于空調產品能效等級的改善提高。

  年初,國家發改委等七部門聯合發布的《能效“領跑者”制度實施方案》引來各方熱議。本《方案》對國家來說,是國家節能減排低碳發展的又一重要政策推進。可是“領跑者”和價格戰同時出現,讓中小企業陷入了無盡的尷尬,而產業發展歸根結底還是需要技術驅動、消費者驅動,單純的價格戰就如同飲鴆止渴,并不能解決行業的發展,可能有前景的中小企業的未來就被扼殺在這場“矛盾”的戰爭中。

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